在（zài）拍摄制作一部城市形象宣（xuān）传片的时候，你要知道它能够带来什么作用。城市形象宣传片主要是通过展示（shì）城市的人文和地（dì）貌等（děng）来对城（chéng）市有（yǒu）一个（gè）宣传（chuán）的作用，这样能够引进投资，创建更（gèng）美好的城市。所以你（nǐ）想制作一部精（jīng）美的城市（shì）形象宣（xuān）传片，你（nǐ）要先知道它的作用，才能根据你的需求来拍摄制（zhì）作一部（bù）宣传（chuán）片，更好的展示（shì）你的（de）城市。下面，视美视频制作（zuò）平（píng）台视美君与您分享（xiǎng）城市形象（xiàng）宣传片不可忽视的作用：

一、城（chéng）市（shì）形象宣传片的定义（yì）和分类

城市（shì）形象宣传片是对一（yī）个城市精（jīng）髓（suǐ）的（de）展示（shì）和表现（xiàn），对一个城市的了解、认识以及研究、思考（kǎo）都可以从城（chéng）市宣传片开（kāi）始。城市（shì）形象宣（xuān）传片通过视觉（jiào）的传播路径，提高城市（shì）的知名度（dù）和曝光（guāng）率，以便（biàn）更好的（de）吸引投（tóu）资和增加（jiā）旅游，城市形象（xiàng）宣传片制作（zuò）核心（xīn）便是从根本上改变现在城市建设的雷同化，凝练城市（shì）的独特人文、准确表达城市的差异化定位、彰显（xiǎn）了城市品（pǐn）质及个性（xìng）、挖掘（jué）出城市特色（sè）的地域（yù）文化特征、增强城（chéng）市吸（xī）引力，从（cóng）而提高城市的竞争力促进经济发展（zhǎn）水平，建（jiàn）立城市独特的视觉识别效应，从而为城市量身打（dǎ）造专属的（de）城市影像视（shì）频，形成对城（chéng）市理念的单一诉求，是城市形象宣传（chuán）片的基本要（yào）素。

城（chéng）市形（xíng）象宣传片的分类大致有以下几（jǐ）种：

第一类是城市宣传资（zī）料（liào）片，一般由城市政府主持，对城市的政治、经济、城（chéng）市建（jiàn）设、文（wén）化、历史、人文（wén）等做全（quán）方位（wèi）陈（chén）述，其广告的时长甚（shèn）至可达30分钟以上;

第二类是城市旅游形象片，由（yóu）城市政（zhèng）府或城市旅游主管部（bù）门牵头，对城市的主要（yào）景观做游历（lì）性扫描;

第三类是城市（shì）招商形象片，侧重于（yú）城市经贸发展（zhǎn）介绍，展现（xiàn）城市优势资源和良好的投资环境;

第（dì）四类是（shì）与（yǔ）大型活（huó）动相配合的城市形（xíng）象宣（xuān）传片（piàn）

二、城市宣传片具备的（de）功（gōng）能

１．一部成功的城市形（xíng）象宣传片（piàn），首（shǒu）先具备的是（shì）展示功能，它希望（wàng）你（nǐ）了解这个城市的现代化的（de）建设、浓厚的人（rén）文情怀、良好（hǎo）的（de）市民素（sù）质（zhì）、精彩（cǎi）的城（chéng）市生活，诸如（rú）此类，想要在（zài）一个（gè）时长3分钟最多不超过5分钟的宣传片中（zhōng）一一（yī）展现，这是很难的一件事情，所以一（yī）个城市（shì）的宣传片的情感诉求对象（xiàng），是首先需要明确的。这部城（chéng）市（shì）形象宣（xuān）传片的（de）受众是谁？对城市（shì）感兴（xìng）趣的投资者、对城市心向（xiàng）往之的旅行者、对城市充满（mǎn）好奇的城（chéng）市过客，每一个对象的审美视（shì）角和获取知识的（de）需（xū）求是不同的，只有兼（jiān）顾到不同（tóng）受众的多种需求，城市宣（xuān）传片才能起（qǐ）到好的（de）效果。

２．城（chéng）市形象宣传（chuán）片（piàn）具备的第二个（gè）功能是传播，或者说是传（chuán）播价值。一（yī）个优秀的城市形（xíng）象宣（xuān）传（chuán）片会让人对一（yī）个城市留（liú）下深刻（kè）的印象，进（jìn）而会（huì）将这种印象带到对城市的认识中，无论这种印象是正面（miàn）积极的，或者是负面（miàn）消极，都会（huì）因为受众的（de）存在，会（huì）向潜在受（shòu）众（zhòng）传播。我们经常会听到，某某城市（shì）特（tè）别好（hǎo），城（chéng）市形象（xiàng）宣传片里面的美（měi）食真（zhēn）的很（hěn）好诸如此类的话，所以考虑传播价值的时（shí）候，就会思考传（chuán）播的（de）内容。我们希望（wàng）受（shòu）得到的城市价（jià）值是什么？现在很（hěn）多（duō）城市形象宣传片出现了一种误区，过度美化城市，展现甚至（zhì）扩大城市某些（xiē）方面，在破坏城（chéng）市印象完整性的同时，夸大了城市价值。这种看起来美（měi）轮美奂的城（chéng）市形（xíng）象宣传片，带（dài）来的传播价值（zhí）只能是负面的，受众（zhòng）最大的（de）感触将会（huì）是这（zhè）座城市和城市宣传（chuán）片（piàn）完全不（bú）一（yī）样。这（zhè）样的城市宣传片（piàn）是城市宣传的败笔，因为忽视了“回头客（kè）”效（xiào）应，更像是“一（yī）锤子买卖（mài）”。

３．城（chéng）市形象宣传片具备的第三（sān）个功能是营销。城市（shì）营销（xiāo）的手段多（duō）种多（duō）样（yàng），城市形（xíng）象宣（xuān）传片（piàn）已经被认为是城市营销常用（yòng）而且效果明显的（de）手（shǒu）段、城市中亟待我们发掘的城（chéng）市价值以及目（mù）光较少关（guān）注的地方，都可以（yǐ）通过城市（shì）形象宣传片来进行推广宣传，换言之，城市形象宣传片（piàn）就（jiù）是一部加（jiā）长版的城市（shì）广告，希望你获得认（rèn）可的城市资（zī）源都（dōu）可（kě）以通（tōng）过城市（shì）形象宣传片（piàn）得以（yǐ）推（tuī）广。

一（yī）部成功的城市形（xíng）象（xiàng）宣传片能够综合（hé）该（gāi）城市历史（shǐ）和文化、自然地（dì）理特色，风土人情。更应注（zhù）重该城（chéng）市（shì）的发展和未来。城市形象宣传片制作者需要（yào）具备社会学、科学、哲学、艺术学、政治学等多方面的知识，同时（shí）对表现对象有足够（gòu）深入的（de）了（le）解和热爱，具备（bèi）充（chōng）足（zú）的（de）创（chuàng）作激（jī）情和欲望。通过以上的讲解，相信大家对（duì）于城市形象宣（xuān）传片的作用有（yǒu）一个大概的了解。

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