误区一（yī），过份强调形式，一味追求（qiú）轰动（dòng）效应而忽视了对产品（pǐn）本身（shēn）的销售诉求（qiú）。此类广（guǎng）告滥用“新”也许会（huì）给消费者留下好印象，却没（méi）有对产品（pǐn）进行（háng）清晰（xī）的剖析，而更多的则（zé）是不明就（jiù）里，无法（fǎ）真正靠近（jìn）消费者。一个宣传视频（pín）制作（zuò）者首先（xiān）应是一个有市场敏感度的销售人员，他所运用的各种策（cè）略表现（xiàn）手法（fǎ）都是（shì）为了销（xiāo）售产品服（fú）务的，且要（yào）为企业赢得（dé）利润的，如（rú）果不重（chóng）视这一部分，广告策划出来（lái）的东西（xī）不但会使企业损（sǔn）失大笔（bǐ）费用，更会使整个（gè）产品乃至企业走入（rù）一（yī）种困境。那么（me），这样的策划（huá）案（àn）显然是不（bú）成功的，虽然它可能（néng）建（jiàn）立（lì）初步（bù）的良好公（gōng）众形象（xiàng）中，但企业生存出（chū）现问题，随之而（ér）来的仍是负面影响是非常可怕的。

误区二（èr），只求实用，忽视社（shè）会效益（yì）。一个产（chǎn）品（pǐn）的销售信息一旦成为企业宣（xuān）传（chuán）片的（de）一部（bù）分，并（bìng）向（xiàng）社会公开发表，本身就构成了公众（zhòng）行为。这使（shǐ）得我们不能忽视社会反（fǎn）应，更不（bú）能对社（shè）会公益形成破（pò）坏。

误区三，目（mù）光（guāng）短（duǎn）浅（qiǎn）。企（qǐ）业的运作与品牌的经营是一个长（zhǎng）期（qī）的过程，而不是短期行（háng）为，因而在（zài）为一个（gè）产品做宣传片（piàn）场策划时（shí），不仅要着眼于目前的销（xiāo）售，同时还要注重（chóng）大局，着眼于（yú）企业长远发展规划，注（zhù）意它在该品牌的发展进（jìn）程中（zhōng）所起的（de）作用。如果以牺牲未来（lái）为代价（jià），追（zhuī）求一时的销量（liàng），不亚于谋杀品牌。

企业形象宣传片的表现手法（fǎ）是灵感与（yǔ）创意，但（dàn）它的（de）背后（hòu）却是严谨的系统性科学（xué）运作，要使一则广告策划成功，必须做大（dà）量的实际工作（zuò），企（qǐ）业宣传片（piàn）制作在对企业及其（qí）产品（pǐn）全面认识，对（duì）市场进行了深入的调查（chá）与研究（jiū），并通过工作的配（pèi）合（hé）完成，来（lái）达（dá）到（dào）即定目的的。

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