（1）当创（chuàng）意完全确认、并获准进（jìn）入拍摄阶段时，公司创（chuàng）意部会将创（chuàng）意的文（wén）案、画面说明（míng）及提案给客户的故事板呈（chéng）递给制作部，并就广告片的（de）长度、规格、交片日期、目（mù）的、任务、情节、创（chuàng）意点、气（qì）氛和（hé）禁忌等作必（bì）要的（de）书面说（shuō）明，以帮助（zhù）制作部理解（jiě）该广告（gào）片的（de）创意背景、目标对象、创意原点及表（biǎo）现风格等（děng）等（děng）。同时（shí）要求制作部在限定的时间里呈递估价和制作日（rì）程（chéng）表以供选择。 研究（jiū）创意是制（zhì）作部繁（fán）琐（suǒ）的工作比（bǐ）较（jiào）有乐趣的一部（bù）分（fèn），因为常常可以看到一些（xiē）优秀的创意。故事板是（shì）目前（qián）沟通创（chuàng）意最（zuì）主要和（hé）最常见的方式（shì）之一，因（yīn）为图文并茂，能够（gòu）缩短相（xiàng）互之（zhī）间理解上的差距。

（2）当制作部收到（dào）脚本说明（míng）之后，制作（zuò）部会就自己（jǐ）对创意的理解（jiě）预估将合适（shì）的（de）制作方案及相应的价格呈（chéng）报给（gěi）客户部（bù），供客（kè）户部确（què）认。 一般而言（yán），一（yī）份合（hé）理的估价应（yīng）包（bāo）括拍摄（shè）准备、拍摄器材、拍（pāi）摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍（pāi）摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师（shī）、服装师、造型师、演员等）、电力、转（zhuǎn）磁、音乐、剪辑、特技、二维及（jí）三维制作、配音（yīn）及合成等制作费等（děng）广告影（yǐng）片（piàn）制作中的全部（bù）方面，并（bìng）附制作（zuò）日程表，甚至可以包含具体的（de）选（xuǎn）择（zé）方案（àn）， 因为制片的（de）规模大小、制作的精（jīng）细（xì）程（chéng）度直（zhí）接影响估价（jià）。

（3）由客户部将制作（zuò）部的估价呈报给客户，当客户确认后，由（yóu）客户（hù）、客户部、制（zhì）作部签立（lì）具体的制（zhì）作合同（tóng）。然后，根（gēn）据（jù）合同（tóng）和最后确认的制作日（rì）程表（biǎo），制作（zuò）部会在规定的时间内准（zhǔn）备接下来的（de）第一（yī）次制作准备会。

（4）在（zài）此期间，制（zhì）作（zuò）部将就制作脚（jiǎo）本、导演阐述、灯光影（yǐng）调（diào）、音乐样本、堪景、布景（jǐng）方案、演员试（shì）镜、演员造型、道具、服（fú）装……等有关广告片（piàn）拍摄的所有细节部分进行（háng）全面的准（zhǔn）备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最（zuì）佳方式。 这（zhè）是制（zhì）作部最忙碌的时候，所有的准备工作（zuò）都要事无（wú）巨（jù）细（xì）面面俱到，这个阶（jiē）段的工作做得越是精细，越是能制作出高质量（liàng）的广告片，有（yǒu）时候应客户的要求会缩（suō）短制作的周期，那么往往压缩的就（jiù）是这一（yī）阶段的时间（jiān），我们建议客户最（zuì）好给制作部留有足（zú）够（gòu）的时间。

（5）为了对客户和创意负责（zé），除了摄制组之外，通常制作部的（de）制片人（rén）员会（huì）联络客户和客户（hù）部的客（kè）户（hù）代表、有关创（chuàng）作人（rén）员等参（cān）加拍摄。 根据经验和（hé）作业习惯，为了提（tí）高工作效率，保证表演质量（liàng），镜头的拍摄顺序有时并非按（àn）照拍摄脚本的镜头顺序进（jìn）行，而是会将机位（wèi）、景深相同相近的镜头一起拍摄（shè）。另（lìng）外（wài）儿童、动物等拍摄难（nán）度（dù）较高的镜头（tóu）通（tōng）常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄，为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不（bú）止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本（běn）中没有（yǒu）的镜头， 外（wài）景的拍摄（shè）是看天吃饭，制片会在预订的（de）拍摄日前好（hǎo）几天的就开始（shǐ）查询了解天（tiān）气情况。内景的拍（pāi）摄无关天气，可怕的是摄影棚就象是一个时（shí）间黑洞，许多人都会失去时间（jiān）感（gǎn）。拍摄似乎是充满新奇感的，其实却是令人厌倦的（de），你（nǐ）可以（yǐ）猜猜看，在凌（líng）晨3点（diǎn）、在同（tóng）一个镜头重复（fù）了二三（sān）十遍时、在连续工作了20个（gè）小时以后，你自（zì）己会（huì）是怎样的一种精神状态。

（6）广告片（piàn）的音乐可（kě）以作曲（qǔ）或选曲，这两者的（de）区别是（shì）：如果作曲，广（guǎng）告（gào）片将（jiāng）拥有独一无二（èr）的（de）音乐，而且音乐（lè）能和画面（miàn）有完美的结（jié）合，但会（huì）比较贵；如果（guǒ）选（xuǎn）曲，在成本方面（miàn）会比较经济，但别的广告片也可能（néng）会（huì）用到这个音乐。

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