任何一个企业（yè）宣（xuān）传片，不管宣传内容（róng）多受限（xiàn）制，宣传形式（shì）怎样变化（huà），策划（huá）人都要将自（zì）己和企业融为（wéi）一体（tǐ），用人性（xìng）的视角表达企（qǐ）业的愿望，企（qǐ）业宣传片的策划，就是（shì）企业思想的一种表达，只有这样企（qǐ）业宣传（chuán）片才会有血有肉。

（一）宏观（guān）变（biàn）微观，主题（tí）落地

要（yào）做（zuò）到主题事（shì）件化，事件故事化，故事人物（wù）化，人物细节化。用小（xiǎo）人（rén）物、小（xiǎo）事情去解读宏观主题（tí），这样企业（yè）宣传片才会在厂房设（shè）备之外，透出人的味道，即人情味。一定要有创（chuàng）意，有新意（yì），有特点。

（二）微观变宏观，突出（chū）主题

现在（zài）的企业（yè）宣传片很少展现个体，都（dōu）是（shì）企业宏观的（de）展示，解说（shuō）词慷慨激昂，配乐（lè）铿锵有（yǒu）力。所以就会缺乏人性，缺少鉴赏（shǎng）力。企（qǐ）业（yè）富裕，职工受益。企业变化了，职（zhí）工的生（shēng）活等方方面面都（dōu）会变化。如果将职工和企业的变化联系在一起，则会更加突出企业的成就。职工变化就是人物变化，可以包括状态（tài）、性格、心态（tài）、命运等。人物变化要（yào）比企业全景式变化更具有（yǒu）渲染力和亲和力（lì），容易引起（qǐ）共鸣，因为只有人才能感动人（rén）。将（jiāng）平（píng）实的视角与（yǔ）蒙太奇和后（hòu）期扣像艺术相结合（hé），将人们习以为常（cháng）的物业服务，变成了隐形的服务，用悬疑的（de）方式展示“匠心尚品 安居（jū）乐活 悦邻崇礼 向（xiàng）阳共生”的企业价值观，当习以为（wéi）常（cháng）的服务，真的（de）变成（chéng）了隐形的，才说明它真正的融入到（dào）了（le）业主的（de）生活之（zhī）中，这种巧妙（miào）的只有影视语言（yán）才能表达的方（fāng）式，就是宣传片（piàn）的魅力所在。

（三（sān））反差艺术

在企（qǐ）业宣传片的（de）策划（huá）中，首先，要将困（kùn）难渲（xuàn）染（rǎn）足（zú），才能反衬出成绩好（hǎo），功绩（jì）显（xiǎn）著。在（zài）这（zhè）一点上，很多（duō）企业在制作宣传片时都（dōu）会（huì）这样做，但是做的却不是（shì）很（hěn）好。不是困难（nán）渲染的不足，就是渲（xuàn）染的太假、太过，宣传效果则大（dà）打折扣。企（qǐ）业宣传片在策划时，首先（xiān）要找准“反差”，要将（jiāng）企业放在大局观中，放在（zài）历史发（fā）展（zhǎn）进程（chéng）中，将时（shí）代的影响、时（shí）局的变化（huà）这（zhè）些难（nán）以遏制（zhì）又广为人知（zhī）的困（kùn）难（nán），如（rú）经济（jì）危机等作（zuò）为“反差”。其次，在宣（xuān）传（chuán）片的策划中（zhōng）要通过强（qiáng）弱转化达到反差效果。此外，企业宣传（chuán）片要想做的（de）好看，还要充分（fèn）运用（yòng）时尚的拍（pāi）摄手法和剪辑手法（fǎ）。要多拍摄一些反常规（guī）角度，运用航拍（pāi）、跟拍、逐（zhú）帧、延时拍（pāi）摄、夸张（zhāng）变形的拍（pāi）摄、运动拍摄和主观镜（jìng）头等，这些拍摄手段和手法会给宣传片不一样的视觉效果。最后，企业宣传片时间（jiān）不易过长，15分（fèn）钟为极限。宣（xuān）传片开头要有气势（shì），唬住人。内容要丰富（fù），有（yǒu）纳百川之（zhī）势。结尾收尾要快，不（bú）拖拉。体现出（chū）宣（xuān）传片（piàn）主题的企业文（wén）化神韵（yùn），并追求整体的和谐统一。这也是很多企业宣传片策划（huá）人给出的经典（diǎn）总结。

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