所谓企业宣（xuān）传片，主要是企业一种阶段性总结（jié）的动（dòng）态艺（yì）术化展（zhǎn）播方式。 回（huí）望过去（qù），放眼未来，这是传统企业宣（xuān）传片内（nèi）在（zài）的（de）核（hé）心线索，那么企业宣传片形态有（yǒu）哪些呢？ 随着传播观念的日渐完（wán）善，传（chuán）统企业宣传片千（qiān）篇一律的传播方式逐渐（jiàn）让人出现审美疲劳。

影视广告（gào）公司开始探寻，从企业广告片创意方式上突破（pò），站在企业形象（xiàng）的高度，对企业理念和企业文化上进行深度的（de）挖（wā）掘，让企业宣传片的展（zhǎn）现元素都依托（tuō）在企业文化的精髓之上。或通过故事的形式，或（huò）通过立体交叉的形式，对企业形象进行战（zhàn）略层面的宣传和（hé）传播。同时，借助新媒体的传播平（píng）台（tái），为企业的后续传播提供战略层面的（de）服务，让企业主（zhǔ）与影视广（guǎng）告（gào）公司站（zhàn）在对等（děng）的位置，而不是让企业主一味的（de）被（bèi）动接受。这是（shì）一（yī）种创（chuàng）新性的服务模式，也是一（yī）种具有（yǒu）形象传播黏（nián）性的传播路（lù）径。
企业宣传片（piàn）从美学的角度来讲，主要分为以下几种形（xíng）态：

一、基本形
企业宣（xuān）传片制作的剪辑（jí）构（gòu）成是研究（jiū）视觉语言的植入，它从视（shì）觉语言的最（zuì）基本要（yào）素入手（shǒu）。形态要素分为概念形态（tài）和现实形（xíng）态。概念形态指人（rén）的（de）视觉（jiào）和触觉不能直接感觉的形态。它以非物质形式存在于意念之中。概念形态虽然属于非现实（shí）的意念，却能促成对现实形态的认识、转换和重构。现实形态相（xiàng）对概念形态而言，即能看到。
二、具象（xiàng）形
它，包括自然形态和（hé）人工形态（tài）。自然形态是指自然界本身就具有的形态。如山川草木、日（rì）月星（xīng）辰、植物（wù）动物、大地天空等（děng）自（zì）然（rán）景观中的（de）有机形态与天（tiān）机形态。这些形（xíng）态（tài）极为丰富，为艺术创作提供了取之不尽源泉。
三、形（xíng）式美
它，构成（chéng）的空间结构、无论是排（pái）列还（hái）是组合，都具有一定的形式规律。通常我们称之（zhī）为“形式美规律”或“形式美法则（zé）”，它是（shì）通向形式美的捷译。纯艺术和（hé）设计（jì）告届（jiè）造型艺术，故（gù）追求造型形式的（de）美（měi）感是关键问题。形式美（měi）是个（gè）复杂而（ér）深（shēn）广的问题、并非（fēi）几条规（guī）律可（kě）以（yǐ）涵差。我们在这里所说的（de）构成形式规（guī）律，是指（zhǐ）构成中组合方式的一般（bān）规律，并不（bú）是形式美的全部。

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