视频影（yǐng）视制作公司
品牌（pái）需要做烧脑的广告片吗?
有（yǒu）很（hěn）多企业它没怎么做广告，但还是把品牌（pái）做的很大。其实（shí）并不是所有品牌都靠砸（zá）广告砸起（qǐ）来的。尤其不需要什（shí）么烧脑创意的广告。
以下几（jǐ）种我觉得就不怎么（me）需要独特的（de）大创意：
1、商品力（lì）强的产品
当一个产品的商品力（lì）足够强，是可以带来自传播的。
比如一米长（zhǎng）的羊肉卷（juàn），五层的眼影（yǐng）盘，一滴灵的强力除臭（chòu）剂。相反如果一个产品本身太中庸，怎么包（bāo）装都很难（nán）出头，也就是常说的硬推（tuī）。
如果喜茶不（bú）好喝，那么雇再长的水军排队也要凉（liáng）凉，喜茶的几个爆品（pǐn）都有让人（rén）惊艳的（de）感（gǎn）觉，至于限量（liàng）什么都是营销（xiāo）套路。从认识喜茶开（kāi）始，有哪一（yī）张海报，哪条TVC，或者哪个H5刷爆朋友圈吗?
和宝洁（jié）开（kāi）一（yī）个液体卫生（shēng）巾的共创会（huì），TVC广告片真的中规中矩没特（tè）色，但（dàn）我手贱把卫生巾一层一（yī）层撕开来看，里面（miàn）全是各（gè）种新材（cái）料黑科（kē）技，心想这东西怎么（me）都会卖的好，料太足了啊。
2、用（yòng）户门槛低（dī）的产品
产品要简单（dān）易用，不要（yào）挑战用户门槛。
之（zhī）前看（kàn）过一个谷歌的（de）广告，名字叫《父亲（qīn）的（de）信》，讲述的是（shì）一（yī）个（gè）父亲从女儿苏菲出生开（kāi）始，每天给孩子写（xiě）一封邮件，其中（zhōng）用（yòng）到了地图、照片、视频等各种产品。广告是（shì）好（hǎo）广告，产品是（shì）真（zhēn）的烂，一个每天要上班还要（yào）照顾孩（hái）子的父亲，用好几个（gè）工具才能折腾出一封信来，门槛高耸入云了。
现在手（shǒu）机时代（dài）好多（duō）了，像我们国产的 亲宝（bǎo）宝APP ，按（àn）几个键就把孩子的图文音视频都攒成（chéng）日记（jì），家长可以随（suí）时随地在这个空间（jiān）里记录、欣赏（shǎng）宝宝成长的点滴。民间（jiān）玩笑一孕傻三年，其（qí）实是指父母双方（fāng）在孕育孩（hái）子的过程，均（jun1）呈现手忙脚乱的新（xīn）人（rén）状态（tài），这个（gè）时候，面向他们的产（chǎn）品必须门槛足够低，而（ér）且切（qiē）中刚需。广告创（chuàng）意惊不惊（jīng）艳无所谓，重点（diǎn）是产品简单易用（yòng）。
3、高性（xìng）价比的产品
价格（gé）永远（yuǎn）是第一吸引力。
去（qù）年淘宝直播清掉（diào）了国内大部分服装库存，要知道库存里其实有大量的好东西，只是因为（wéi）仓储（chǔ）成本上去（qù）了，商家要赶紧清掉腾库房以及资金（jīn）回流，所以（yǐ）你能买到299的双面呢，99的羽绒服，不少还都是（shì）大牌货。
这种产品适合拉新，对新客来讲，高性价比就是低成本试错，尤其是（shì）在不了解品牌的早期，如（rú）果产（chǎn）品能带来足够的惊（jīng）喜，就会让更（gèng）多的观众变（biàn）成（chéng）消（xiāo）费者，这（zhè）就是常说的： 变现。
这些产品其实利（lì）润非常薄，根本没（méi）有预算（suàn）做广（guǎng）告，按照价格流（liú）水法则（zé）： 消费者总会主（zhǔ）动发现更便（biàn）宜的同类产品（pǐn）。消息（xī）的（de）扩散还是（shì）蛮快的。
有哪些没创意，但是很有效的广（guǎng）告吗?
那可多（duō）了去了，电商（shāng）圈（quān）常（cháng）说人货场的匹（pǐ）配，其实（shí）就是消费（fèi）者在适（shì）合的场所，选（xuǎn）择到了适合的产品。这和（hé）精准定位广告一个道理。
4、陈述性（xìng）广告
简单，直接，说（shuō）清楚自（zì）己（jǐ）能干嘛。
就像一个人走上舞台，会先说：大家好，我叫XXX，我的特长是（shì）XXX。这种 适合（hé）早期（qī）用户扫盲，和（hé）建立初步认知（zhī）。
延伸出来的创意套路有（yǒu）很多，比如信息重复，拉高音量，多次刷品（pǐn）牌名。广告人（rén）一般不待见此类广告，认为啰嗦、LOW、没意思。但（dàn）普通人在一个脑细胞都不转的情（qíng）况下，反而最高效（xiào）的认识到了（le）这个牌（pái）子是干啥的，有啥特点。
调性高低都是广告人（rén）的自我定性，本身没（méi）有一个量化标准（zhǔn）。当（dāng）年（nián）刚出道的脑白（bái）金，和今天冒（mào）出来的铂爵旅（lǚ）拍本质上没有区别。都在（zài）品（pǐn）牌初级阶段，用口号式广告（gào）做（zuò）客户扫盲。每（měi）天（tiān）拿获奖作品洗（xǐ）眼睛的广告（gào）人肯定看不进去（qù），这个鸿沟是乡村（cūn）爱情（qíng）故事 VS Netflix，前者受众（zhòng）海（hǎi）量，后者（zhě）逼格天籁。
5、拉新广（guǎng）告
补全老客盲区，新客也（yě）能（néng）看得懂（dǒng）。
有粉丝（sī），有固定消费群，要再往前（qián）走一步，这个时候就需要做拉新广告（gào），但不一定打（dǎ）情感牌或者喊口号，不（bú）然会顾此失彼（bǐ）。老客看了不满意，新（xīn）客看了（le）搞（gǎo）不懂。最稳（wěn）妥的还是 功能陈（chén）述式广告。
亲宝宝这（zhè）条，就属于很典型（xíng）的拉（lā）新广告（gào），有5000万年轻家（jiā）庭都在（zài）使用，表明客群稳定，但需要增量，那（nà）么就来推一波。这里面有几个动作（zuò）很关键。
功能（néng）描述：就（jiù）是（shì）几个排列句，新客看得懂，老客也明白，甚至会补全老客一（yī）些使用盲区，新客反应是：哇（wa）哦，原来（lái）亲宝宝能做这（zhè）么（me）多事情啊。老客反（fǎn）应是（shì）：哦?居然（rán）还有这（zhè）个功能，我也试一下;
改（gǎi）编（biān）自儿歌，曲调欢（huān）快，听（tīng）着不易反感：儿歌具有（yǒu）更好地普及性和传承性（xìng），现在（zài）一首流行歌几（jǐ）天就（jiù）过世了，但儿歌是几代人共同（tóng）的记忆;
投（tóu）放媒体（tǐ），选视频网（wǎng）站（zhàn）是个正确渠道，按照视频网站的年度观众数据报告，追剧的核（hé）心人群都（dōu）是宝（bǎo）妈，再加上（shàng）DSP精（jīng）准投（tóu）放（fàng），基本上（shàng）能命中个八九不离十（shí）。
6、销售型（xíng）广告
用促销卖点（diǎn）做抓手。
跟很（hěn）多销售聊天，他（tā）们认为一条广告里最（zuì）管用的部分，恰（qià）恰是这些：
新包装加量30%不加价
上天（tiān）猫立刻搜索XXX店铺
全新系列隆（lóng）重（chóng）登场
大LOGO
重复播放品牌（pái）名
用户使（shǐ）用产品的场（chǎng）景
这些广告人嗤之以鼻（bí）没营养的部（bù）分，恰（qià）恰是销售认为的 抓手 。有些广告甚至通篇都是促销卖点（diǎn），比如PS4的魔性价格（gé）篇，去（qù）年的马蜂（fēng）窝（wō）、BOSS直聘。以及此篇多次提到的亲宝宝（bǎo）。
总结：
烧脑的（de）创意广告到（dào）底要不要?
大创意本质是 广告（gào）奢（shē）侈品（pǐn） ，如果你（nǐ）的品牌还在住如家的阶（jiē）段（duàn），就不要去消费喜来登。但是如果你已经做（zuò）到了需要大幅品牌溢（yì）价（jià）的时（shí）期，那么大创（chuàng）意还是很（hěn）需要（yào）的。
以下几（jǐ）种我觉得就不怎么（me）需要独特的（de）大创意：
1、商品力（lì）强的产品
当一个产品的商品力（lì）足够强，是可以带来自传播的。
比如一米长（zhǎng）的羊肉卷（juàn），五层的眼影（yǐng）盘，一滴灵的强力除臭（chòu）剂。相反如果一个产品本身太中庸，怎么包（bāo）装都很难（nán）出头，也就是常说的硬推（tuī）。
如果喜茶不（bú）好喝，那么雇再长的水军排队也要凉（liáng）凉，喜茶的几个爆品（pǐn）都有让人（rén）惊艳的（de）感（gǎn）觉，至于限量（liàng）什么都是营销（xiāo）套路。从认识喜茶开（kāi）始，有哪一（yī）张海报，哪条TVC，或者哪个H5刷爆朋友圈吗?
和宝洁（jié）开（kāi）一（yī）个液体卫生（shēng）巾的共创会（huì），TVC广告片真的中规中矩没特（tè）色，但（dàn）我手贱把卫生巾一层一（yī）层撕开来看，里面（miàn）全是各（gè）种新材（cái）料黑科（kē）技，心想这东西怎么（me）都会卖的好，料太足了啊。
2、用（yòng）户门槛低（dī）的产品
产品要简单（dān）易用，不要（yào）挑战用户门槛。
之（zhī）前看（kàn）过一个谷歌的（de）广告，名字叫《父亲（qīn）的（de）信》，讲述的是（shì）一（yī）个（gè）父亲从女儿苏菲出生开（kāi）始，每天给孩子写（xiě）一封邮件，其中（zhōng）用（yòng）到了地图、照片、视频等各种产品。广告是（shì）好（hǎo）广告，产品是（shì）真（zhēn）的烂，一个每天要上班还要（yào）照顾孩（hái）子的父亲，用好几个（gè）工具才能折腾出一封信来，门槛高耸入云了。
现在手（shǒu）机时代（dài）好多（duō）了，像我们国产的 亲宝（bǎo）宝APP ，按（àn）几个键就把孩子的图文音视频都攒成（chéng）日记（jì），家长可以随（suí）时随地在这个空间（jiān）里记录、欣赏（shǎng）宝宝成长的点滴。民间（jiān）玩笑一孕傻三年，其（qí）实是指父母双方（fāng）在孕育孩（hái）子的过程，均（jun1）呈现手忙脚乱的新（xīn）人（rén）状态（tài），这个（gè）时候，面向他们的产（chǎn）品必须门槛足够低，而（ér）且切（qiē）中刚需。广告创（chuàng）意惊不惊（jīng）艳无所谓，重点（diǎn）是产品简单易用（yòng）。
3、高性（xìng）价比的产品
价格（gé）永远（yuǎn）是第一吸引力。
去（qù）年淘宝直播清掉（diào）了国内大部分服装库存，要知道库存里其实有大量的好东西，只是因为（wéi）仓储（chǔ）成本上去（qù）了，商家要赶紧清掉腾库房以及资金（jīn）回流，所以（yǐ）你能买到299的双面呢，99的羽绒服，不少还都是（shì）大牌货。
这种产品适合拉新，对新客来讲，高性价比就是低成本试错，尤其是（shì）在不了解品牌的早期，如（rú）果产（chǎn）品能带来足够的惊（jīng）喜，就会让更（gèng）多的观众变（biàn）成（chéng）消（xiāo）费者，这（zhè）就是常说的： 变现。
这些产品其实利（lì）润非常薄，根本没（méi）有预算（suàn）做广（guǎng）告，按照价格流（liú）水法则（zé）： 消费者总会主（zhǔ）动发现更便（biàn）宜的同类产品（pǐn）。消息（xī）的（de）扩散还是（shì）蛮快的。
有哪些没创意，但是很有效的广（guǎng）告吗?
那可多（duō）了去了，电商（shāng）圈（quān）常（cháng）说人货场的匹（pǐ）配，其实（shí）就是消费（fèi）者在适（shì）合的场所，选（xuǎn）择到了适合的产品。这和（hé）精准定位广告一个道理。
4、陈述性（xìng）广告
简单，直接，说（shuō）清楚自（zì）己（jǐ）能干嘛。
就像一个人走上舞台，会先说：大家好，我叫XXX，我的特长是（shì）XXX。这种 适合（hé）早期（qī）用户扫盲，和（hé）建立初步认知（zhī）。
延伸出来的创意套路有（yǒu）很多，比如信息重复，拉高音量，多次刷品（pǐn）牌名。广告人（rén）一般不待见此类广告，认为啰嗦、LOW、没意思。但（dàn）普通人在一个脑细胞都不转的情（qíng）况下，反而最高效（xiào）的认识到了（le）这个牌（pái）子是干啥的，有啥特点。
调性高低都是广告人（rén）的自我定性，本身没（méi）有一个量化标准（zhǔn）。当（dāng）年（nián）刚出道的脑白（bái）金，和今天冒（mào）出来的铂爵旅（lǚ）拍本质上没有区别。都在（zài）品（pǐn）牌初级阶段，用口号式广告（gào）做（zuò）客户扫盲。每（měi）天（tiān）拿获奖作品洗（xǐ）眼睛的广告（gào）人肯定看不进去（qù），这个鸿沟是乡村（cūn）爱情（qíng）故事 VS Netflix，前者受众（zhòng）海（hǎi）量，后者（zhě）逼格天籁。
5、拉新广（guǎng）告
补全老客盲区，新客也（yě）能（néng）看得懂（dǒng）。
有粉丝（sī），有固定消费群，要再往前（qián）走一步，这个时候就需要做拉新广告（gào），但不一定打（dǎ）情感牌或者喊口号，不（bú）然会顾此失彼（bǐ）。老客看了不满意，新（xīn）客看了（le）搞（gǎo）不懂。最稳（wěn）妥的还是 功能陈（chén）述式广告。
亲宝宝这（zhè）条，就属于很典型（xíng）的拉（lā）新广告（gào），有5000万年轻家（jiā）庭都在（zài）使用，表明客群稳定，但需要增量，那（nà）么就来推一波。这里面有几个动作（zuò）很关键。
功能（néng）描述：就（jiù）是（shì）几个排列句，新客看得懂，老客也明白，甚至会补全老客一（yī）些使用盲区，新客反应是：哇（wa）哦，原来（lái）亲宝宝能做这（zhè）么（me）多事情啊。老客反（fǎn）应是（shì）：哦?居然（rán）还有这（zhè）个功能，我也试一下;
改（gǎi）编（biān）自儿歌，曲调欢（huān）快，听（tīng）着不易反感：儿歌具有（yǒu）更好地普及性和传承性（xìng），现在（zài）一首流行歌几（jǐ）天就（jiù）过世了，但儿歌是几代人共同（tóng）的记忆;
投（tóu）放媒体（tǐ），选视频网（wǎng）站（zhàn）是个正确渠道，按照视频网站的年度观众数据报告，追剧的核（hé）心人群都（dōu）是宝（bǎo）妈，再加上（shàng）DSP精（jīng）准投（tóu）放（fàng），基本上（shàng）能命中个八九不离十（shí）。
6、销售型（xíng）广告
用促销卖点（diǎn）做抓手。
跟很（hěn）多销售聊天，他（tā）们认为一条广告里最（zuì）管用的部分，恰（qià）恰是这些：
新包装加量30%不加价
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全新系列隆（lóng）重（chóng）登场
大LOGO
重复播放品牌（pái）名
用户使（shǐ）用产品的场（chǎng）景
这些广告人嗤之以鼻（bí）没营养的部（bù）分，恰（qià）恰是销售认为的 抓手 。有些广告甚至通篇都是促销卖点（diǎn），比如PS4的魔性价格（gé）篇，去（qù）年的马蜂（fēng）窝（wō）、BOSS直聘。以及此篇多次提到的亲宝宝（bǎo）。
总结：
烧脑的（de）创意广告到（dào）底要不要?
大创意本质是 广告（gào）奢（shē）侈品（pǐn） ，如果你（nǐ）的品牌还在住如家的阶（jiē）段（duàn），就不要去消费喜来登。但是如果你已经做（zuò）到了需要大幅品牌溢（yì）价（jià）的时（shí）期，那么大创（chuàng）意还是很（hěn）需要（yào）的。
